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4月2日的杭州錢塘江畔市民廣場，在裊裊梵音與四溢茶香中，徑山茶宴非遺項目拉開了2023“徑山茶·天貓春茶節(jié)”的序幕。
余杭是陸羽著經(jīng)之地、日本茶道之源，徑山茶始栽于唐興于宋，距今已有1200多年歷史。近年來，余杭區(qū)高度重視徑山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，按照“聚焦三茶統(tǒng)籌，打造三金產(chǎn)業(yè)”的總體要求和目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)徑山茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技建設(shè)，徑山茶發(fā)展事業(yè)取得初步成效。
本屆春茶節(jié)開幕式上，徑山茶區(qū)域公用品牌新形象正式亮相。據(jù)了解，徑山茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)于2001年注冊成功，以“徑山茶”書法字體為主型，持續(xù)使用至今。在品牌發(fā)展新階段，遵循“傳承+創(chuàng)新”的原則，徑山茶品牌運營方在原商標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)行了品牌主形象設(shè)計提升工作。
品牌主形象設(shè)計
品牌新形象一方面完整保留了“徑山茶”原有商標(biāo)的書法字體，以繼承徑山茶多年來在消費市場的消費認(rèn)知基礎(chǔ)和法律保護(hù)基礎(chǔ)；另一方面，通過輔助元素的設(shè)計，進(jìn)一步強(qiáng)化徑山茶品牌的場景感、文化感、價值感，以更為立體的品牌主形象，與核心消費圈層、戰(zhàn)略消費圈層的消費需求相呼應(yīng)。
輔助元素上，以一葉飄逸的茶葉形式，寓意著余杭千年來“唐宋風(fēng)雅”的歷史文化底蘊(yùn)，以徑山茶為一葉載體綿延至今。同時，這一片葉子也結(jié)合了“徑山五峰”這一徑山的山水標(biāo)志，展現(xiàn)了徑山茶自然層面的生態(tài)價值。更為重要的是，這一符號形似一支毛筆，既隱喻“陸羽著經(jīng)”的文化典故，更彰顯徑山茶書寫了中國綠茶歷史上濃墨重彩的一筆。色彩上，引用了中國傳統(tǒng)色中“昭示春天之色”蒼筤、“草木萌動之承色”春辰，以藍(lán)綠色調(diào)展現(xiàn)徑山茶的生機(jī)與活力。
在品牌傳播的新階段，徑山茶將以“風(fēng)雅生活茶”為品牌價值定位，并推出了品牌傳播口號：
徑山茶歷史悠久，始于唐、盛于宋，千年來文脈未曾間斷。“唐宋風(fēng)雅”作為徑山茶重要的文化母體，是徑山茶區(qū)別于其它茶葉品牌的差異性文化及消費價值。徑山，自唐宋以來，即為文人墨客風(fēng)雅際會之所，無數(shù)的詩篇畫作閃耀其間，為徑山茶渲染、留存了富于想象的“風(fēng)雅意境”，賦予徑山茶獨特的品牌文化基因。“一葉真?zhèn)?rdquo;，顯示了徑山茶自唐宋以來的傳承和堅守，是對歷史文脈的真實肯定與價值傳達(dá)。其中，“真”更蘊(yùn)含著徑山茶“真山水、真文脈、真禪意、真品味、真風(fēng)雅”的價值內(nèi)涵，具有多維度的價值聯(lián)想和更廣泛的傳播延展性。
開幕式上還發(fā)布了徑山茶專用品種——“徑山1號”“徑山2號”，舉行了徑山茶天貓旗艦店上線儀式、徑山茶全新包裝發(fā)布及徑山茶“三茶融合促發(fā)展”簽約儀式，包括共建徑山茶研究院項目、徑山茶“伴隨浙商走天下”戰(zhàn)略合作、茶葉供銷合作協(xié)議、戰(zhàn)略合作協(xié)議及2023年徑山茶采購協(xié)議等。在開幕式簽約環(huán)節(jié)，共計達(dá)成5130萬元的徑山茶購銷協(xié)議?，F(xiàn)場還設(shè)置了產(chǎn)銷對接洽談會專區(qū)、品茗區(qū)、點茶體驗區(qū)、互動交流區(qū)、游戲區(qū)等打卡點，嘉賓們在品鑒徑山春茶的同時，觀摩精湛的制茶工藝，直面徑山茶傳統(tǒng)文化之美。
